OpenAI ha lanzado una nueva función de búsqueda integrada en ChatGPT, que ofrece un nuevo enfoque de la búsqueda online al combinar las capacidades de la IA con la navegación web. Disponible exclusivamente para usuarios Pro, ChatGPT búsqueda se nutre de varias fuentes, incluidos los sitios web con los que OpenAI tiene acuerdos de colaboración y los resultados de búsqueda de Bing, elevándola más allá de los motores de búsqueda tradicionales. Como profesionales del marketing, es vital comprender cómo conseguir que tu empresa aparezca en estos resultados, lo que marca una nueva era en la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO), ahora denominada Optimización Generativa de Motores (GEO).
Un vistazo más de cerca a ChatGPT con Búsqueda
¿Qué es ChatGPT con Búsqueda?
ChatGPT búsqueda es una función avanzada integrada en ChatGPT, que utiliza el poder de la IA para obtener y presentar información de la web. Aunque actualmente está disponible para usuarios de pago, muestra el potencial para redefinir cómo se realizan las búsquedas en Internet. Esta herramienta se integra perfectamente con las capacidades existentes de ChatGPT, aportando contenido enriquecido directamente desde diversas fuentes online.
La palabra clave aquí es variedad. Chat GPT no se limita a darte una única y simple respuesta a una pregunta, sino que te da una respuesta rica en contenido y hace referencia a los sitios web de los que obtuvo las respuestas.
¿Cómo funciona?
Todo lo que tienes que hacer para activar la función de búsqueda en Chat GPT es hacer clic en el pequeño icono del globo a la izquierda de la entrada de texto (aunque tienes que ser un usuario de pago de Chat GPT para utilizarla).
Al utilizar esta función, los usuarios notarán la integración de la búsqueda directamente en la interfaz de ChatGPT. Al proporcionar respuestas procedentes de numerosas publicaciones y proveedores de búsquedas de terceros (como Bing), la Búsqueda ChatGPT ofrece una profundidad similar a la de los motores de búsqueda tradicionales. Los usuarios pueden interactuar con los resultados haciendo clic en las fuentes y viendo referencias adicionales en un panel lateral, proporcionando una experiencia de búsqueda completa.
Capacidades de búsqueda local y compleja
Una característica destacada es la capacidad de ChatGPT para gestionar consultas locales y complejas. Aunque muestra capacidad para identificar negocios locales, como peluquerías, y ofrecer recomendaciones detalladas de productos como marcas de cuidado de la piel, su precisión puede variar. Sin embargo, brilla en el manejo de consultas complejas, como la clasificación histórica de los deportes, ofreciendo un nivel de detalle que no suele verse en los motores de búsqueda más antiguos.
Destacar con la Optimización Generativa de Motores (GEO)
En términos de optimización para GEO, no ha cambiado mucho en comparación con las estrategias SEO tradicionales.
A medida que cambian los paradigmas de búsqueda, los profesionales del marketing deben adaptarse centrándose en Optimización Generativa de Motores (GEO). GEO involves optimizing your content to be featured favorably by AI-driven search engines. Here’s how to position your business for success:
1. Optimizar para los motores de búsqueda tradicionales
Asegúrate de que tu sitio web se posiciona bien en plataformas tradicionales como Google y Bing, ya que éstas forman la columna vertebral de los resultados de búsqueda mejorados por IA. Esto implica prácticas tradicionales de SEO, como la optimización de palabras clave, la creación de contenidos de calidad y el fomento de auténticos vínculos de retroceso.
2. Publica contenido único y valioso
Publicar contenidos que ofrezcan perspectivas únicas, datos perspicaces o conocimientos propios es crucial. Los motores generadores recompensan a los sitios web que ofrecen información distinta y no duplicable, lo que aumenta tus posibilidades de ser recomendado.
3. Adaptar el contenido a las herramientas de IA
Crear contenido que resuene con las herramientas de búsqueda basadas en IA es un arte lleno de matices. Aunque las estrategias exactas pueden variar, generalmente incluyen garantizar la claridad, la relevancia y la alineación con lo que los modelos de IA están entrenados para priorizar.
4. Participa en marketing de contenidos y relaciones públicas digitales
Impulsa la presencia de tu empresa en Internet mediante marketing de contenidos estratégico y esfuerzos de relaciones públicas digitales. Cuanto más aparezca tu empresa en las conversaciones digitales, mejor entenderán tu marca los modelos de IA.
Chat GPT Resultados de búsqueda VS Google Resultados de búsqueda
¿Cómo se comparan los resultados de la búsqueda de Google con los de la Búsqueda GPT del Chat con la misma consulta exacta: «¿Caliente para hacer SEO?».
Velocidad y respuesta:
Google: Proporciona resultados instantáneos de una amplia gama de fuentes, a menudo incluyendo enlaces e imágenes. ChatGPT: Iguala la velocidad de Google, pero ofrece la información en un formato amistoso y conversacional que resulta más personal y atractivo. Ganador: ChatGPT por su estilo amigable y conversacional.
Calidad y precisión:
Google: A menudo requiere que los usuarios naveguen por varias fuentes para obtener respuestas completas, con una mezcla de contenido autorizado y contenido basado en anuncios. ChatGPT: Ofrece respuestas directas con un icono de «Fuentes», ahorrando tiempo al proporcionar resúmenes limpios y sin publicidad. Ganador: ChatGPT por precisión y comodidad.
Como ves en la imagen anterior, Chat GPT no te proporciona respuestas promocionales, lo que se traduce en 1) más espacio para los resultados orgánicos, y 2) más respuestas de calidad para los usuarios.
Actualizaciones en tiempo real:
Google: Puede redirigir a los usuarios a otros sitios (por ejemplo, Yahoo Finanzas) para obtener información actualizada. ChatGPT: Proporciona instantáneamente actualizaciones y noticias en tiempo real sin requerir clics adicionales. Ganador: ChatGPT por sus respuestas directas y oportunas.
Perspectiva general
Para el usuario medio: ChatGPT es una alternativa convincente a Google, ya que proporciona respuestas directas y sin anuncios, y una experiencia sin desorden. Ahorra tiempo y da una sensación más personal e intuitiva. Este enfoque puede hacer que las tareas de búsqueda cotidianas, desde consultar el tiempo hasta leer las noticias, sean más rápidas y agradables. Para vendedores y empresarios: Los puntos fuertes de ChatGPT -respuestas directas, privacidad y actualizaciones en tiempo real- ponen de manifiesto una tendencia emergente en las preferencias de búsqueda que prioriza la experiencia del usuario sobre los ingresos tradicionales basados en la publicidad. Para las empresas, sugiere un futuro en el que la confianza del consumidor puede alinearse con plataformas sin anuncios y fáciles de usar, empujando a las empresas a considerar en sus estrategias digitales experiencias de búsqueda y contenidos más transparentes y centradas en el usuario.
Conclusión
La introducción de la función de búsqueda de ChatGPT es un momento crucial en el panorama de las búsquedas. Aunque todavía está a la altura de otras soluciones de búsqueda potenciadas por IA, promete un mejor manejo de las consultas gracias a la sofisticación de la IA. Para los profesionales del marketing, es esencial adoptar la Optimización Generativa de Motores (GEO). Manteniéndose al día de las complejidades de estos sistemas y adaptando el contenido a las interfaces de IA, las empresas pueden aprovechar esta tecnología para mejorar la visibilidad y la participación de los usuarios.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué es la Optimización Generativa de Motores (GEO)?
La optimización de motores generativos es una práctica diseñada para optimizar el contenido específicamente para la IA y los motores de búsqueda generativos, garantizando que tu sitio web ocupe un buen lugar en los resultados de búsqueda producidos por tecnologías como ChatGPT.
2. ¿Cómo puede beneficiarse mi empresa de ChatGPT con Búsqueda?
Al optimizar tu contenido para los marcos de búsqueda basados en la IA y participar en un sólido marketing de contenidos, tu empresa puede ganar mayor visibilidad y llegar a nuevas audiencias a través de plataformas como ChatGPT.
3. ¿ChatGPT con Búsqueda está disponible para todos los usuarios?
Actualmente, la funcionalidad ChatGPT con Búsqueda sólo está disponible para los usuarios Pro de ChatGPT, lo que significa que se requiere una cuenta de pago para acceder a ella.
4. ¿Es precisa la función de búsqueda local de ChatGPT?
Aunque ChatGPT con Búsqueda intenta realizar búsquedas locales, su precisión puede variar. Puede que no siempre localice lugares exactos, pero se esfuerza por ofrecer resultados locales relevantes.
5. ¿Siguen siendo relevantes los métodos SEO tradicionales?
Sí, el SEO tradicional sigue siendo fundamental. Clasificar bien en los buscadores establecidos sigue siendo crucial, ya que muchos motores de IA se basan en esos datos para construir sus resultados de búsqueda.
